1. 搜索引擎 Search Engine
搜索引擎是一个基于互联网的工具，人们利用它来方便地找到相关信息。输入一个搜索词后，用户会收到一长串结果。点击其中一个搜索结果的链接，就会将它们重定向到与搜索条件相关的网站。在网站推广领域，一个公司的网站受欢迎程度与该公司网站的排名问题挂钩，搜索引擎对该网站的排名越高，该网站获得的流量就越大(目标是出现在搜索结果的首页)。因此，根据相关和流行的用户搜索词来推广网站是非常重要的。搜索引擎由爬虫、索引和各种算法组成，这些算法负责将搜索结果呈现给用户的顺序。现在最流行的搜索引擎是谷歌。
2. 算法 Algorithm
一个算法是一个逐步的，定义良好的指令集设计处理的计算函数。搜索引擎，尤其是谷歌，总是要改进他们的网站索引算法，以便能够在一个单词或短语输入到搜索引擎浏览器页面web地址窗口后的百分之一秒内为用户提供合适的结果。搜索算法受到很多因素的影响，有些是网站推广者知道的，有些是搜索引擎运营商保密的。一个网站推广人员越专业和有经验，他或她就越知道如何以最快、最高质量的方式有机地推广一个网站。
搜索引擎算法 Search engine algorithm
搜索引擎算法是一组规则，搜索引擎使用这些规则对列表进行排序，以响应搜索查询（有时称为“秘密酱”）。
搜索引擎将定期通过网站发送一个爬虫程序来查看其所有数据。他们的程序分析数据以评估网站的价值，并确定网站出现在各种搜索结果中的排名。这些算法可能非常复杂（仅谷歌一家就使用了106个不同的变量），搜索引擎将其算法作为商业机密严密保护。
3. 白帽搜索引擎优化 White hat search engine optimization
白帽搜索引擎优化技术不同于黑帽搜索引擎优化技术。用于描述某些搜索引擎优化（SEO）方法，这些方法改进搜索引擎结果页（SERP），同时保持完整性并保持在搜索引擎的指导原则、条款和条件范围内。技术，如：高质量的内容和网站服务，使用丰富的元标记，使您的网站用户体验友好和可见。
4. 黑帽搜索引擎优化 Black hat search engine optimization
黑帽搜索引擎优化技术不同于白帽搜索引擎优化技术，这种搜索引擎优化策略是通过欺骗搜索引擎的方法来获得更好的网站排名的方法。如果不是非要立即获得好排名的话，使用黑帽搜索引擎优化的做法，可能会影响你的网站排名，甚至得到搜索引擎的惩罚与禁止。
这些黑帽搜索引擎优化策略不应该被执行：内容自动化，门户页面，隐藏文本或链接，关键词填充，报告竞争对手，伪装，链接方案（包括购买链接，链接农场，链接网络等），文章旋转，自动查询到谷歌，重复内容等。
5. 熊猫更新 Google Panda Update
2011年，谷歌更新了其搜索引擎的算法，并将其命名为“熊猫更新”。此次更新的目标是从搜索结果中删除垃圾网站和低质量的“瘦”网站，并向用户提供高质量的搜索结果，其中只包含提供原创、相关和优质内容的网站。算法的更新促使许多网站运营商投资于高质量的内容，而这些内容在很大程度上是由专业内容作者撰写的。
6. 企鹅更新 Google’s Penguin Update
Google Penguin是2012年加入流行搜索引擎的算法。Google Penguin改变了搜索引擎优化（SEO）的规则，给网站推广者带来了困难。在更新算法之前，网站推广人员会尽可能多地集成关键字，并添加更多关键字的内部链接，然而，今天任何网站都必须使用新的和先进的工具进行推广。相反的规则也适用；今天太多的关键字或链接可能导致在搜索引擎中排名较低。